Слоган: коротко о главном
Скорее всего, вы обращали внимание на краткую текстовую формулу, которая как бы суммирует впечатление о компании в рекламе. Например, такие как у McDonald's «Вот, что я люблю» или Сбербанк «Всегда рядом». Давайте рассмотрим внутренние механизмы слогана и как он используется.
Эта текстовая формула имеет название «слоган» и содержит в себе краткое описание и миссию кампании. Но, давайте рассмотрим внутренние механизмы слогана и как он используется.Какая цель слогана?
Слоганы создаются, чтобы оставить неизгладимый эффект во время короткой встречи с потенциальным покупателем. Если он сформулирован правильно, то слоган будет суммировать общую пользу того, что рекламируется. Слоган предлагает полную информацию о концепции продукта или услуги, его можно легко запомнить. В конце концов, слоган должен помочь аудитории понять общий смысл направленности действия кампании.
Какова стиля бывают Слоганы?
- Юмористические слоганы представит идею с помощью высказываний, которые будут развлекать публику и создавать позитивное настроение.
- Серьезные слоганы ссылаются на сильные эмоции; что побуждает зрителя к немедленным действиям.
- Вдохновляющие слоганы заставляют людей больше думать о проблемах, искать глубже ответов на вопросы.
- Слоган должен быть коротким. Важно помнить, что слоган должен быть как стикер-напоминалка, он дает зрителю краткое описание компонентов качества продукта или услуги, нежели книга, которая подробно излагает всю историю.
- Будьте изобретательны, и не делайте мягких, расплывчатых, или бессмысленных заявлений. Используйте динамичные глаголы, которые будут мысленно перемещать зрителей к проблемной области.
- Предлагайте решение вопроса, и люди начнут изобретать свои собственные причины, чтобы воспользоваться тем, что рекламируется.
- Используйте простой язык, ясные, легко читаемые и понятные слова. Сфокусируйтесь на дружественном подходе, который позволит построить длительные связи с телезрителями.
- Используйте профессиональные, научные, высокие слова, которые оживлят сообщение, добавят глубокий смысл и подчеркнут ваше владение вопросом. Однако, не стоит брать слишком витиеватые слова, что даже образованный человек не будет использовать в научной литературе.
Как мы в АТРИКС Медиа разрабатывали слоган для сайта Пушкинского мукомольного предприятия:
- изучили главное, преимущественное направление деятельности кампании;
- постарались предугадать основное желания потребителей;
- написали несколько вариантов фраз, послушали, как воспринимается каждый;
- предложили в слогане решение для целой отрасли;
- в итоге был выбран слоган: «Правильная мука – основа Вашего бизнеса».
Array
(
[ID] => 626
[IBLOCK_ID] => 17
[NAME] => Слоган: коротко о главном
[IBLOCK_SECTION_ID] => 79
[IBLOCK] => Array
(
[ID] => 17
[~ID] => 17
[TIMESTAMP_X] => 31.10.2016 17:46:45
[~TIMESTAMP_X] => 31.10.2016 17:46:45
[IBLOCK_TYPE_ID] => news
[~IBLOCK_TYPE_ID] => news
[LID] => s1
[~LID] => s1
[CODE] => blogs
[~CODE] => blogs
[NAME] => Блоги
[~NAME] => Блоги
[ACTIVE] => Y
[~ACTIVE] => Y
[SORT] => 200
[~SORT] => 200
[LIST_PAGE_URL] => /blogs/
[~LIST_PAGE_URL] => /blogs/
[DETAIL_PAGE_URL] => #SITE_DIR#/blogs/#SECTION_CODE#/#ELEMENT_CODE#/
[~DETAIL_PAGE_URL] => #SITE_DIR#/blogs/#SECTION_CODE#/#ELEMENT_CODE#/
[SECTION_PAGE_URL] => #SITE_DIR#/blogs/#SECTION_CODE#/
[~SECTION_PAGE_URL] => #SITE_DIR#/blogs/#SECTION_CODE#/
[CANONICAL_PAGE_URL] =>
[~CANONICAL_PAGE_URL] =>
[PICTURE] =>
[~PICTURE] =>
[DESCRIPTION] =>
[~DESCRIPTION] =>
[DESCRIPTION_TYPE] => text
[~DESCRIPTION_TYPE] => text
[RSS_TTL] => 24
[~RSS_TTL] => 24
[RSS_ACTIVE] => N
[~RSS_ACTIVE] => N
[RSS_FILE_ACTIVE] => N
[~RSS_FILE_ACTIVE] => N
[RSS_FILE_LIMIT] => 10
[~RSS_FILE_LIMIT] => 10
[RSS_FILE_DAYS] => 7
[~RSS_FILE_DAYS] => 7
[RSS_YANDEX_ACTIVE] => N
[~RSS_YANDEX_ACTIVE] => N
[XML_ID] =>
[~XML_ID] =>
[TMP_ID] => 477ce1b848b3b44b27af890fa8f4a9f4
[~TMP_ID] => 477ce1b848b3b44b27af890fa8f4a9f4
[INDEX_ELEMENT] => Y
[~INDEX_ELEMENT] => Y
[INDEX_SECTION] => Y
[~INDEX_SECTION] => Y
[WORKFLOW] => N
[~WORKFLOW] => N
[BIZPROC] => N
[~BIZPROC] => N
[SECTION_CHOOSER] => L
[~SECTION_CHOOSER] => L
[LIST_MODE] => C
[~LIST_MODE] => C
[RIGHTS_MODE] => S
[~RIGHTS_MODE] => S
[SECTION_PROPERTY] => N
[~SECTION_PROPERTY] => N
[PROPERTY_INDEX] => N
[~PROPERTY_INDEX] => N
[VERSION] => 1
[~VERSION] => 1
[LAST_CONV_ELEMENT] => 0
[~LAST_CONV_ELEMENT] => 0
[SOCNET_GROUP_ID] =>
[~SOCNET_GROUP_ID] =>
[EDIT_FILE_BEFORE] =>
[~EDIT_FILE_BEFORE] =>
[EDIT_FILE_AFTER] =>
[~EDIT_FILE_AFTER] =>
[SECTIONS_NAME] => Разделы
[~SECTIONS_NAME] => Разделы
[SECTION_NAME] => Раздел
[~SECTION_NAME] => Раздел
[ELEMENTS_NAME] => Статьи
[~ELEMENTS_NAME] => Статьи
[ELEMENT_NAME] => Статью
[~ELEMENT_NAME] => Статью
[EXTERNAL_ID] =>
[~EXTERNAL_ID] =>
[LANG_DIR] => /
[~LANG_DIR] => /
[SERVER_NAME] => www.atrix-media.ru
[~SERVER_NAME] => www.atrix-media.ru
)
[LIST_PAGE_URL] => /blogs/
[~LIST_PAGE_URL] => /blogs/
[SECTION_URL] =>
[CANONICAL_PAGE_URL] =>
[SECTION] => Array
(
[PATH] => Array
(
)
)
[IPROPERTY_VALUES] => Array
(
[SECTION_META_TITLE] => Статьи о самом интересном в жизни SEO
[SECTION_META_KEYWORDS] => статьи по seo
[SECTION_META_DESCRIPTION] => Следим за новостями поисковых систем, внедряем в жизнь, делимся опытом
)
[TIMESTAMP_X] => 23.11.2016 11:30:43
[META_TAGS] => Array
(
[TITLE] => Слоган: коротко о главном
[ELEMENT_CHAIN] => Слоган: коротко о главном
[BROWSER_TITLE] => Слоган: для чего, для кого - или одной фразой о главном
[KEYWORDS] => слоган
[DESCRIPTION] => 5 простых шагов к разработке слогана кампании: раскрываем секреты!
)
)