Задачи и стоимость аудита сайта

Насколько аудит сайта в настоящее время актуален и востребован? С этим вопросом мы могли бы обратиться непосредственно к нашим клиентам. Но мы решили не беспокоить занятых людей и разобраться во всем самостоятельно.

Итак, под аудитом сайта мы подразумеваем независимую проверку этого ресурса. Результирующим документом этой проверки является заключение. Наши клиенты такую работу именуют по-разному – «аудит сайта», «маркетинговый аудит» или «SEO аудит». Слово «аудит» присутствует во всех этих названиях.

Оказывается, у каждого из владельцев ресурсов имеются свои проблемы. Каждый хочет решить задачи, волнующие именно его. И мы поняли, что аудит не может быть общим. Он должен быть нацелен на разрешение тех проблем, которые волнуют конкретных заказчиков. Услуга будет востребована и полезна только в том случае, если она нужна владельцу ресурса. Только выяснив его потребности, мы можем приступать к аудиту.

Тогда мы решили разбить аудит на категории:

• Технический. Этот аудит будет нацелен на выявление ошибок ресурса, результатом которых является его некорректная индексация роботами поисковиков. Именно такие ошибки оказывают негативное воздействие на поисковое продвижение ресурса и не позволяют пользователям эффективно работать с сайтом.
• Юзабилити. Целью проведения этих работ будет поиск проблемных мест ресурса. Это поможет сделать навигацию по сайту проще. Товары и нужная информация станут доступнее. Пользователь быстрее доберётся от посадочной до той страницы, на которой он сможет совершить целевое действие – оформит заказ или заявку.
• SEO. Эта услуга заключается в проверке, насколько сайт соответствует современным seo-требованиям. Мы выявим, почему по запросам, генерирующим трафик, позиции ресурс оказались слабыми.
• Проверка контекстной рекламы. В ходе этой работы изучению будут подвергнута настройка рекламных кампаний. Мы оценим стоимость конверсии по видам ключевых слов.

Каждая из услуг помогает в решении определенного вида проблем. Если же использовать аудит в комплексе, то и решаться будет не одна, а ряд задач. А вот на этом этапе рассуждений мы снова засомневались. Действительно ли аудит поможет решить задачи?

А ведь аудит и впрямь не устраняет проблемы. Он просто отвечает на вопросы, поставленные заказчиком. Но клиенту-то нужно, чтобы мы не только указали ему на узкие места его сайта, но и помогли их ликвидировать!

Некоторые компании предлагают проведение аудита за 3 тыс. рублей. Но за такую сумму вряд ли кто-то будет исправлять выявленные недостатки. Да и качество самой работы в этом случае будет сомнительным. Ведь хорошему специалисту необходимо потратить два-три рабочих дня только на то, чтобы провести аудит без правок. А такие трудозатраты соответствуют 10-15 тысячам рублей.

Но зачем заказчику нужен аудит без правок?

Нет, такая работа ему точно не нужна. Он лучше потратит свой выходной на то, чтобы, используя бесплатный сервис  http://www.seochecklist.ru/, самостоятельно изучить свой ресурс. Сэкономит три тысячи рублей!

Тогда в какую же сумму заказчику могут обойтись правки?

Чтобы найти ответ на этот вопрос, следует сначала узнать, какие именно проблемы с сайтом возникают у конкретного заказчика. Потому-то цена на эту услугу и колеблется в диапазоне от 3 до 150 тыс. рублей. Ряд компаний, учитывая потребности своих клиентов, предусматривают в цене свои затраты на внесение правок по результатам произведенного исследования.

Но ведь по итогам аудита не всегда выявляется столько проблем, сколько уже заложено в его стоимость. Как быть в этом случае?
Мы считаем, что этот случай следует оговорить изначально. Если на правку не будет затрачен запланированный объём сил и времени, то исполнитель должен будет, в счет уже внесенной оплаты, как-то улучшить ресурс. Это честное решение вероятных разногласий.

Нужно учесть, что компания, проводящая аудит, определяет бюджет – минимальную сумму, в которую она оценивает свои услуги. Выполнять заказ дешевле для неё просто нерентабельно. Бюджет нашей компании составляет 70 тыс. рублей (1 тыс. у.е.).
В состав этой суммы входит:

• аудит, выполненный специалистом, в течение 18 часов из расчета 1500 руб. за 1 час;
• внесение необходимых правок программистом компании в течение 23 часов из расчета 2500 рублей за час;
• повышение уникальности контента из расчета 500 рублей за 1000 символов;
• внесение исправлений в рекламную кампанию – 7 часов по 1500 руб.