Обеспечить свое жилье симпатичной удобной кухней мечтает каждая хозяйка. На рынке существует огромное количество предложений по обустройству кухни: от самодельных наборов до элитных дизайнерских вариантов по индивидуальному заказу.
Так же существует множество кампаний, предлагающих свои услуги по оборудованию кухни. Чем и как выделиться на рынке, чтобы найти и привлечь своего покупателя?
Покупательский спрос формируется из многих составляющих. Определим основные:
Какие кухни производит кампания? Они дешевле, чем у конкурентов? Сделаны из уникального или особо стойкого материала, товар имеет необычный дизайн?
Продвижение на рынке лучше организовать исходя из своих уникальных предложений.
Конечно, в современном мире не обойтись без сайта с информацией о товаре, фото готовых работ, сервисов для общения с покупателем онлайн.
В рамках услуги "бесплатный анализ сайта" мы внимательно рассмотрели сайт одной из кампаний по продаже кухонь.
Проверяем видимость запросов в поисковых системах. В данном случае видимость в Яндексе намного превышает видимость в Google. Нужно проверить, как индексируется сайт в системе Google, что не нравится системе.
Клиент не использует контекстную рекламу в поисковых системах.
На сайте явно не хватает внутренней перелинковки. Есть ошибки в оптимизации HTML, а также не продвигаются страницы по категориям. Например, запрос «кухни в стиле модерн» спрашивают 3000 раз в месяц, но соответствующая страница сайта не оптимизирована под этот запрос и теряет потенциальных клиентов.
Конкуренты компании.
Как видим конкуренты пересекаются по 50% запросов, при этом также не используется контекст, но положение конкурентов выглядит более выигрышным.
Конкуренция в контекстной рекламе огромна. Мы рекомендуем точную настройку с использованием низкочастотных запросов, если бюджет ограничен. Таким образом можно получить прямые заходы на сайт от потенциальных заказчиков, которые ищут именно это. Например, кто-то хочет кухню зеленого цвета - и клиент сразу видит ответ на свой запрос в рекламе.
Пробиться с высокочастотным запросом наверх и обыграть всех конкурентов – задача, требующая больших вложений и последующих трудозатрат. Перестараться при даче рекламы и в результате получить заказов больше, чем сможет выполнить кампания, грозит потерей репутации среди клиентов, и потерей самих клиентов, которые запомнят, что в этой кампании им в услуге отказали.
1. Составляем обязательный список минус слов. Точная подборка минус-слов к рекламной кампании гарантирует отсутствие нецелевых переходов по объявлению, повышает CTR, снижает стоимость клика, экономит средства.
Список минус слов более подробный подбирается при настройки рекламной кампании и периодическом мониторинге:
Яндекс.Директ прогноз на 30 дней.
Дневной бюджет контекстной рекламы на Яндексе по предварительным расчетам составляет 1600 р.
Так как в Google AdWords цена за клик значительно меньше, дневной бюджет по прогнозам составит 160 р.
Google AdWords прогноз на 30 дней
Так как кухни – это товар, который оценивается помимо чисто практичных характеристик еще и оформлением внешнего вида, то рекомендуем использовать медийную рекламу. Если есть в продаже уникальные образцы, что с первого взгляда привлечет покупателя, то стоит оформить их в виде рекламы с графическим изображением.
Как правило бюджет рекламы на тематических площадках примерно равен рекламе на поиске.
Общий бюджет на рекламу сроком на месяц 120 000,00.
Array ( [ID] => 631 [IBLOCK_ID] => 17 [NAME] => Стоимость продвижения сайта по продаже кухонь [IBLOCK_SECTION_ID] => 81 [IBLOCK] => Array ( [ID] => 17 [~ID] => 17 [TIMESTAMP_X] => 31.10.2016 17:46:45 [~TIMESTAMP_X] => 31.10.2016 17:46:45 [IBLOCK_TYPE_ID] => news [~IBLOCK_TYPE_ID] => news [LID] => s1 [~LID] => s1 [CODE] => blogs [~CODE] => blogs [NAME] => Блоги [~NAME] => Блоги [ACTIVE] => Y [~ACTIVE] => Y [SORT] => 200 [~SORT] => 200 [LIST_PAGE_URL] => /blogs/ [~LIST_PAGE_URL] => /blogs/ [DETAIL_PAGE_URL] => #SITE_DIR#/blogs/#SECTION_CODE#/#ELEMENT_CODE#/ [~DETAIL_PAGE_URL] => #SITE_DIR#/blogs/#SECTION_CODE#/#ELEMENT_CODE#/ [SECTION_PAGE_URL] => #SITE_DIR#/blogs/#SECTION_CODE#/ [~SECTION_PAGE_URL] => #SITE_DIR#/blogs/#SECTION_CODE#/ [CANONICAL_PAGE_URL] => [~CANONICAL_PAGE_URL] => [PICTURE] => [~PICTURE] => [DESCRIPTION] => [~DESCRIPTION] => [DESCRIPTION_TYPE] => text [~DESCRIPTION_TYPE] => text [RSS_TTL] => 24 [~RSS_TTL] => 24 [RSS_ACTIVE] => N [~RSS_ACTIVE] => N [RSS_FILE_ACTIVE] => N [~RSS_FILE_ACTIVE] => N [RSS_FILE_LIMIT] => 10 [~RSS_FILE_LIMIT] => 10 [RSS_FILE_DAYS] => 7 [~RSS_FILE_DAYS] => 7 [RSS_YANDEX_ACTIVE] => N [~RSS_YANDEX_ACTIVE] => N [XML_ID] => [~XML_ID] => [TMP_ID] => 477ce1b848b3b44b27af890fa8f4a9f4 [~TMP_ID] => 477ce1b848b3b44b27af890fa8f4a9f4 [INDEX_ELEMENT] => Y [~INDEX_ELEMENT] => Y [INDEX_SECTION] => Y [~INDEX_SECTION] => Y [WORKFLOW] => N [~WORKFLOW] => N [BIZPROC] => N [~BIZPROC] => N [SECTION_CHOOSER] => L [~SECTION_CHOOSER] => L [LIST_MODE] => C [~LIST_MODE] => C [RIGHTS_MODE] => S [~RIGHTS_MODE] => S [SECTION_PROPERTY] => N [~SECTION_PROPERTY] => N [PROPERTY_INDEX] => N [~PROPERTY_INDEX] => N [VERSION] => 1 [~VERSION] => 1 [LAST_CONV_ELEMENT] => 0 [~LAST_CONV_ELEMENT] => 0 [SOCNET_GROUP_ID] => [~SOCNET_GROUP_ID] => [EDIT_FILE_BEFORE] => [~EDIT_FILE_BEFORE] => [EDIT_FILE_AFTER] => [~EDIT_FILE_AFTER] => [SECTIONS_NAME] => Разделы [~SECTIONS_NAME] => Разделы [SECTION_NAME] => Раздел [~SECTION_NAME] => Раздел [ELEMENTS_NAME] => Статьи [~ELEMENTS_NAME] => Статьи [ELEMENT_NAME] => Статью [~ELEMENT_NAME] => Статью [EXTERNAL_ID] => [~EXTERNAL_ID] => [LANG_DIR] => / [~LANG_DIR] => / [SERVER_NAME] => www.atrix-media.ru [~SERVER_NAME] => www.atrix-media.ru ) [LIST_PAGE_URL] => /blogs/ [~LIST_PAGE_URL] => /blogs/ [SECTION_URL] => [CANONICAL_PAGE_URL] => [SECTION] => Array ( [PATH] => Array ( ) ) [IPROPERTY_VALUES] => Array ( [SECTION_META_TITLE] => Записи блога по стоимости продвижения [SECTION_META_KEYWORDS] => кейс стоимость продвижения [SECTION_META_DESCRIPTION] => Делимся проведенными расчетами стоимости продвижения сайтов различных тематик ) [TIMESTAMP_X] => 16.11.2016 17:48:06 [META_TAGS] => Array ( [TITLE] => Стоимость продвижения сайта по продаже кухонь [ELEMENT_CHAIN] => Стоимость продвижения сайта по продаже кухонь [BROWSER_TITLE] => КЕЙС: анализ сайта по продаже кухонь [KEYWORDS] => анализ сайта по продаже кухонь [DESCRIPTION] => Специалисты ATRIX Media в рамках бесплатной услуги провели анализ сайта по продаже кухонь и дали свои рекомендации. ) )