Когда позиции сайта нестабильны

Если во внешней или внутренней оптимизации были допущены ошибки, то может возникнуть довольно распространенная проблема – падение позиций ресурса. Падение будет не только внезапным, но и резким. Порой на восстановление прежнего положения не стоит даже рассчитывать, пока ошибки не будут определены и устранены.

Иногда позиции изменяются постоянно, и вот, что мы при этом наблюдаем.

Частые причины «скачков»

Давайте разберёмся с наиболее очевидными причинами подобных скачков.

Нам необходимо:

• разработать способы диагностики этого явления;
• определить, почему такие скачки происходят с позициями именно вашего ресурса;
• выработать методику исправления создавшейся ситуации.

Эксперименты, проводимые Яндексом

Яндекс проводит эксперимент, в ходе которого собирает поведенческую информацию. Этот эксперимент имеет сленговое название «многорукий бандит». Именно его можно считать самой распространенной на сегодня причиной необъяснимых скачков позиции сайта.

Суть эксперимента заключается в следующем:

• поисковик Яндекс выбирает сайт, страничку которого выводит в ТОП;
• алгоритм изучает поведение пользователей и определяет, довольны ли они результатом сформированной выдачи;
• страница останется в ТОПе, если большинство анализируемых факторов продемонстрирует, что пользователей удовлетворил результат выдачи;
• при возникновении негативной реакции сайт понижается, происходит его возвращение на позицию, занимаемую ранее.

Для размещения в ТОПе новой страницы Яндексу, разумеется, придется убирать оттуда кого-то из прежних лидеров. И тут уж кому-то не повезёт. Если вам, то выкинут из числа лидеров страницу именно вашего ресурса. И поделать с этим ничего нельзя. Так устроен этот алгоритм.

Проверяем «многорукого бандита» на причастность

Важно определить, действительно ли вы стали жертвой «многорукого бандита». Для этого можно воспользоваться конструкцией, которую предложил Станислав Поломарь. Выглядит она следующим образом: 

ваш запрос (site:domain.ru | site:nashsait.ru)

На позиции domain.ru должен стоять тот сайт, который неожиданно занял лидирующие позиции. Полученная конструкция вносится в поисковую строку Яндекс. Если в результате поиска с применением данной конструкции ваш сайт оказался в выдаче выше ресурса из ТОПа, то есть все основания полагать, что ваши неприятности стали результатом происков «многорукого бандита».

Что необходимо предпринять? Повлиять на результат можно, но лишь косвенно. Ваша страница должно быть максимально релевантной, удобной и привлекательной для пользователя. В этом случае, даже при выпадении вашего ресурса из ТОПа, страница, которая внезапно стала лидером, по показателям окажется хуже вашей.

Признаки фильтра аффилирования

Можно предположить, что частая смена позиций ресурса, его вхождение в ТОП и выход из него обратно – это результат работы фильтра аффилирования. Это значит, что у вашего сайта имеется ресурс-близнец, который периодически занимает в ТОПе место вашего сайта, выкидывая его за пределы желанной десятки.

Под термином «сайт-близнец» следует понимать ресурс, имеющий с вашим сайтом одинаковые контент, дизайн, контактные данные и совершенно идентичный ассортимент.

Причина применения фильтра аффилирования

Все очень просто, ведь в ТОПе всего лишь десять позиций. Если бы такой фильтр не применялся, крупные игроки соорудили бы массу клонов собственных сайтов и заняли бы абсолютно все места в выдаче. Но поисковая система не позволяет им фактически заблокировать выдачу. У пользователя должна быть возможность сделать свой собственный выбор. Поэтому в ТОПе обязательно будут страницы самых различных компаний.

Существуют два метода определения: 

• По позициям. Следите за обоими сайтами. Когда один по каким-то конкретным запросам вылетит из ТОПа, другой в тот же самый период будет выдаваться в ТОПе по тем же самым запросам.
• При помощи специального запроса. Существует запрос, разработанный Игорем Бакаловым, который выглядит вот так:

lang:ru ~~ domain:ua << (url:www.site1.ru | url:www.site2.ru)

Примените эту конструкцию и проверьте выдачу. Если в ней присутствуют оба ресурса, значит фильтр аффилирования здесь ни при чём. Если вы увидите лишь один из двух ресурсов, значит, применяется наложение фильтра.

Когда вы будете использовать предложенную конструкцию, не забудьте обратить внимание на то, какая версия ресурса находится в индексе (есть ли в ней www или нет). Если в индексе ресурс с www , а мы указываем URL без www, образуется нежелательная погрешность.

Допустим, вы не в курсе, что у вашего сайта имеется двойник. Как быть в этом случае? Найти дублера вашего сайта не слишком сложно. Сначала введите в поисковую строку свои контактные данные и посмотрите, какие сайты попадут в выдачу. Проверять можно, например, по номеру контактного телефона, по адресу компании, по отрывку описания, который тоже можно внести в строку поиска. Проверьте попавшие в выдачу сайты, нет ли в них тех же самых сведений.

Ваш сайт должен стать максимально уникальным. При этом особое и первоочередное внимание следует уделить следующим параметрам:

• контактная информация; Для каждого сайта такие данные, как контактный телефон, адрес компании, информация для совершения платежей обязаны быть уникальными;
• каталог товаров; Если у вас имеется интернет-магазин, то ваш товар так или иначе совпадает с товаром ваших конкурентов, но 100% одинаковые товары и совершенно идентичные предложения по ценам, скидкам, акциям, доставке и так далее наводят на мысль об аффилировании;
• карточки товаров с описанием; Не страшно, если возникнет какое-то пересечение с описаниями конкурирующих компаний, поскольку об аффилировании говорит лишь идентичные сведения на большинстве страниц ресурса.

Смена релевантной страницы

Если происходит регулярная смена позиций сайта, обратите внимание на то, какая страница принимает участие в ранжировании. Возможно, что причиной внезапной просадки и последующего возврат позиции окажется смена релевантной страницы. Как проверить, так ли это? Например, в процессе настройки вашего проекта была указана целевая посадочная страница для запросов:

Если это так, то при смене позиции страницы факт ранжирования целевой страницы можно проверить простым нажатием кнопки.

Существует несколько причин, почему так происходит. 

• Переспамленность основной посадочной страницы. Основная страница просто не нравится поисковикам по причине её избыточной оптимизации. Система решила, что вы задумали её обмануть, и негативно оценила ваши действия. Теперь основная страница не будет принимать участие в ранжировании, а её место займет следующая по релевантности страница вашего ресурса. Но, как правило, насыщая основную страницу, всем другим не уделяют такого пристального внимания. А это значит, что релевантность новой посадочной будет низка. Соответственно ухудшается и позиция самого сайта. Спасать положение нужно очисткой основной страницы от переспама.
• Сходство принципов оптимизации. Допустим, что принципы оптимизации страниц вашего ресурса действительно очень похожи. Например, у них одинаковая оптимизация метатегов и тайтл, а также плотность ключей. Вместо уникальных страниц из-за похожей оптимизации мы получили смысловые дубли. Это и спровоцировало колебания. Чтобы исправить ситуацию, следует задуматься, нужны ли вам столь похожие страницы, ставшие смысловыми дублями. Если они не приносят вам дополнительный трафик, лучше реструктурировать сайт и убрать дубликаты.
• Страницы пагинации. С первой страницы каталога запросы перескакивают на последующие страницы. Когда релевантные страницы сменяются, позиции ресурса падают, поскольку лояльность пользователей при этом уменьшается, а объём ссылочной массы на новых страницах меньший, чем на продвигаемой первой.

Разрешить эту непростую ситуацию можно двумя способами:

• Первый способ. Можно принять срочные меры, которые будут не слишком правильными, но эффективными. На страницах пагинации размещается тег «canonical», который ведёт на основную страницу каталога. Выглядит он так:

link rel=»canonical» href=»http://www.site.com/catalog/stranica_1″ /

• Второй способ. Лишь на первых страницах категории размещать оптимизированные тексты, метатеги и title. Страницы пагинации оставлять без description и оптимизированного текста. При этом тайтл делать шаблонным, вот таким: «Название категории. Страница N». При оптимизации подобного вида для Google рекомендуется проставлять атрибуты rel=«prev», rel=«next».

Мы рекомендуем использовать второй способ, если у вас есть такая возможность.

Нельзя игнорировать постоянные скачки позиций, списывая их на глюки. Каждый случай необходимо детально проанализировать и найти причины явления. На результаты проверки может повлиять персонализация, если выполнять её с вашего IP или «вручную». Поэтому собирать лучше, используя сервис, который не имеет привязки к вашему IP и не связан с персонализацией.

Подведём итоги. Если вы наблюдаете постоянные скачки позиций из ТОПа и обратно, то сайт следует проверить на:

• влияние «многорукого бандита»;
• воздействие фильтра аффилирование;
• смену посадочной страницы;
• переспам на основной посадочной странице.

Выполнив эту проверку, с вероятностью в 95% вы отыщите причину недавних скачков.

Впрочем, если причина проблемы не выявлена:

• свяжитесь с "Платоном", задайте ему интересующие вас вопросы относительно перемен в ранжировании;
• тщательно изучите свой ресурс на наличие в нем технических проблем;
• оцените ещё раз качество оптимизации вашего ресурса в целом.

Если же все эти меры приняты, а причина возникающих скачков до сих пор не установлена, обратитесь к нам. Мы приложим все усилия, чтобы вам помочь.