Как расширить семантическое ядро бесплатно
Собрать качественное семантическое ядро не так-то просто. Особенно тогда, когда в работе использованы все очевидные запросы, синонимы исчерпаны, парсинг Wordstat выполнен, а в KeyCollector и SpyWords тоже нет ничего нового. Остаётся только одно: обратить внимание на логин систем аналитики и поискать запросы там. Порой именно так можно отыскать очевидные, но упущенные запросы.
Если рекламный бюджет достаточно велик и посещаемость хороша, то счет на новые и неучтенные запросы может составить тысячи. А присутствие такого количества живых запросов обеспечивает рост трафика, который должен повысить продажи. Где же найти источник новых запросов, когда все очевидные методы сбора семантики уже исчерпаны? А если заглянуть в поисковую историю ресурса?
Поисковая история сайта
Именно поисковая строка ресурса содержит огромное количество неучтенных запросов. Перейдем к практике и рассмотрим, например, интернет магазин элитных обоев http://www.oboinadom.ru/. Мы выбрали этот сайт, потому что товаров здесь много, а бродить по каталогу сложнее, чем обратиться к поиску. В результате, за то время, пока интернет магазин существует, накопилось множество запросов. 
Залезем поглубже в Google Analytics: вкладка Поведение - Поиск по сайту - Поисковые запросы. Нужно настроить этот раздел так, чтобы увидеть сами запросы и их частотность. Заметьте, что речь идет о частотности поиска на сайте, а не о частотности запросов в поиске, как, например, в Wordstat. Выясняется, что частотность в 50 показов имеют сотни тысяч запросов, ежемесячно вводимые на ОбоиНаДом.
Бесплатный расчет бюджета оптимизации сайта
Алгоритм фильтрации запросов.
Способ фильтрации каждый интернет-магазин должен выработать для себя сам, исходя при этом из следующих параметров: возможностей ресурса, стоящих перед ним задач и целей. Возможно вам подойдет такой алгоритм:
- рассмотрена поисковая история ресурса за полугодие;
- отфильтрованы фразы из одного слова;
- выполнена фильтрация запросов, ищем, чтобы в выдаче было не меньше 5 товаров, хотя тут могут быть и исключения;
- в среднем выполняется три клика и более по товарам в выдаче, необходимо в Google Analytics настроить события или цели.
- автоматически запросы проверяются на пересечение с ключевыми словами, которые создавались раньше.
Собираем массив данных.
Просочившиеся через наш фильтр запросы образуют длинный перечень ключевых фраз. Используя Alytics и YML-выгрузку, отправляем его в систему для контекстной рекламы. Делаем это как товарную выгрузку. Каждый запрос должен быть прописан как самостоятельный offer в YML.
Получаем вот такую структуру тегов:
<url> (результат поисковой выдачи по выгружаемому запросу);
<category> (категория первого товара в выдаче);
<price> (цена-минимум на первый товар выдачи. Почему мы берём именно первый товар выдачи? Просто поисковый алгоритм полагает, что он самый релевантный).
Выцепить сведения для YML файла несложно: ключевая фраза уже имеется, в качестве целевой страницы используем выдачу по запросу, цена и категория определены автоматически. Мы потратили совсем немного сил, а получили работоспособный файл, который стал основой для функционирования схемы автоматизации.
После обработки системой YML сгенерированы объявления, которые загружены на серверы AdWords и Директа. А мы можем приступать к сбору статистики. Используем для этого Google Analytics или сквозную аналитику.
Чистим семантическое ядро.
После того, как нами собран статистически значимый массив сведений, приступаем к чистке семантического ядра. Убираем те ключевые слова, конверсия в кликах которых по карточкам товаров/магазинам не превышает 50%. Чтобы это делалось автоматически, нужно задать через Alytics установленные нами правила показа.
Необходимо постоянно мониторить наличие товара по запросу. Если в выдаче оказывается менее 5 товарных карточек, показы автоматически останавливаются. При этом запросы, полученные из истории поиска, дополнят ядро, но не ухудшат финансовые результаты рекламы.Результат проведенной работы.
Если трафик на сайт велик и строка поиска не остаётся без внимания пользователей, расширить семантическое ядро можно. Но оправдает ли полученный результат наши ожидания? Заработают ли в SERP навигационные запросы внутреннего поиска?Проверка больших объёмов интернет магазина элитных обоев для стен всего за неделю дала вот такие результаты:
- прирост на несколько тысяч ключевых фраз;
- больше чем вдвое увеличен трафик из контекста;
- почти втрое возрос трафик на магазин.
Array
(
[ID] => 629
[IBLOCK_ID] => 17
[NAME] => Как расширить семантическое ядро бесплатно
[IBLOCK_SECTION_ID] => 78
[IBLOCK] => Array
(
[ID] => 17
[~ID] => 17
[TIMESTAMP_X] => 31.10.2016 17:46:45
[~TIMESTAMP_X] => 31.10.2016 17:46:45
[IBLOCK_TYPE_ID] => news
[~IBLOCK_TYPE_ID] => news
[LID] => s1
[~LID] => s1
[CODE] => blogs
[~CODE] => blogs
[NAME] => Блоги
[~NAME] => Блоги
[ACTIVE] => Y
[~ACTIVE] => Y
[SORT] => 200
[~SORT] => 200
[LIST_PAGE_URL] => /blogs/
[~LIST_PAGE_URL] => /blogs/
[DETAIL_PAGE_URL] => #SITE_DIR#/blogs/#SECTION_CODE#/#ELEMENT_CODE#/
[~DETAIL_PAGE_URL] => #SITE_DIR#/blogs/#SECTION_CODE#/#ELEMENT_CODE#/
[SECTION_PAGE_URL] => #SITE_DIR#/blogs/#SECTION_CODE#/
[~SECTION_PAGE_URL] => #SITE_DIR#/blogs/#SECTION_CODE#/
[CANONICAL_PAGE_URL] =>
[~CANONICAL_PAGE_URL] =>
[PICTURE] =>
[~PICTURE] =>
[DESCRIPTION] =>
[~DESCRIPTION] =>
[DESCRIPTION_TYPE] => text
[~DESCRIPTION_TYPE] => text
[RSS_TTL] => 24
[~RSS_TTL] => 24
[RSS_ACTIVE] => N
[~RSS_ACTIVE] => N
[RSS_FILE_ACTIVE] => N
[~RSS_FILE_ACTIVE] => N
[RSS_FILE_LIMIT] => 10
[~RSS_FILE_LIMIT] => 10
[RSS_FILE_DAYS] => 7
[~RSS_FILE_DAYS] => 7
[RSS_YANDEX_ACTIVE] => N
[~RSS_YANDEX_ACTIVE] => N
[XML_ID] =>
[~XML_ID] =>
[TMP_ID] => 477ce1b848b3b44b27af890fa8f4a9f4
[~TMP_ID] => 477ce1b848b3b44b27af890fa8f4a9f4
[INDEX_ELEMENT] => Y
[~INDEX_ELEMENT] => Y
[INDEX_SECTION] => Y
[~INDEX_SECTION] => Y
[WORKFLOW] => N
[~WORKFLOW] => N
[BIZPROC] => N
[~BIZPROC] => N
[SECTION_CHOOSER] => L
[~SECTION_CHOOSER] => L
[LIST_MODE] => C
[~LIST_MODE] => C
[RIGHTS_MODE] => S
[~RIGHTS_MODE] => S
[SECTION_PROPERTY] => N
[~SECTION_PROPERTY] => N
[PROPERTY_INDEX] => N
[~PROPERTY_INDEX] => N
[VERSION] => 1
[~VERSION] => 1
[LAST_CONV_ELEMENT] => 0
[~LAST_CONV_ELEMENT] => 0
[SOCNET_GROUP_ID] =>
[~SOCNET_GROUP_ID] =>
[EDIT_FILE_BEFORE] =>
[~EDIT_FILE_BEFORE] =>
[EDIT_FILE_AFTER] =>
[~EDIT_FILE_AFTER] =>
[SECTIONS_NAME] => Разделы
[~SECTIONS_NAME] => Разделы
[SECTION_NAME] => Раздел
[~SECTION_NAME] => Раздел
[ELEMENTS_NAME] => Статьи
[~ELEMENTS_NAME] => Статьи
[ELEMENT_NAME] => Статью
[~ELEMENT_NAME] => Статью
[EXTERNAL_ID] =>
[~EXTERNAL_ID] =>
[LANG_DIR] => /
[~LANG_DIR] => /
[SERVER_NAME] => www.atrix-media.ru
[~SERVER_NAME] => www.atrix-media.ru
)
[LIST_PAGE_URL] => /blogs/
[~LIST_PAGE_URL] => /blogs/
[SECTION_URL] =>
[CANONICAL_PAGE_URL] =>
[SECTION] => Array
(
[PATH] => Array
(
)
)
[IPROPERTY_VALUES] => Array
(
[SECTION_META_TITLE] => Статьи из практики SEO оптимизатора
[SECTION_META_KEYWORDS] => практика SEO
[SECTION_META_DESCRIPTION] => Делимся практическим опытом SEO оптимизаторов компании. Следим за новостями отрасли.
)
[TIMESTAMP_X] => 23.11.2016 11:34:18
[META_TAGS] => Array
(
[TITLE] => Как расширить семантическое ядро бесплатно
[ELEMENT_CHAIN] => Как расширить семантическое ядро бесплатно
[BROWSER_TITLE] => Семантическое ядро для интернет магазина
[KEYWORDS] => расширение семантического ядра
[DESCRIPTION] => Где взять бесплатные подсказки для расширения семантического ядра интернет магазина? На помощь приходит Google Analytics.
)
)